« 5G : Agent Explosif », une tribune d’Eric Scherer
Focus Innovation – une tribune mensuelle d’Eric Scherer, Directeur de l’Innovation et de la Prospective de France Télévisions
Étiquette : Télévision
Information : le match JT 13h/20h vs chaînes d’info en continu
Les chaînes d'info en continu sont jugées comme les sources d'info les plus utiles, les plus crédibles et apportant le plus de profondeur
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Publicité TV aux USA : 6 trimestres de baisse consécutive mais limitée
Malgré l’érosion des audiences des networks et les difficultés de la TV payante, la TV nationale retient ses annonceurs et limite les dégâts
Pourquoi la publicité n’est-elle pas aussi florissante que l’économie aux Etats-Unis ?
La TV conserve une part de marché stable dans les budgets des secteurs en baisse et perd des points de PDM dans les budgets des secteurs en hausse
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Pub USA : objectif 50% des investissements médias sur le digital dès cette année
Les dépenses en publicité digitale continuent d'afficher des taux de croissance à 2 chiffres alors que les investissements offline reculent d'environ -5% chaque année
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Pub USA : presse, radio, TV… le digital ne compense pas les formats traditionnels
Dans les prochaines années, quelles seront les évolutions des formats publicitaires «Static», «Audio», «Video» et «Direct Media» ?
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VOD en Europe : les films US se taillent la part du lion des bandes-annonces
La France a produit 11 et le Royaume-Uni 10 des 30 films européens ayant bénéficié de la promotion la plus importante, en octobre 2017
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Relations entre les Français et les médias : les réseaux sociaux et les TV locales progressent
Selon les critères - confiance, proximité, exclusivité, attention, crédibilité, attachement, etc - la presse régionale et la TV nationale se disputent la première place
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Marché pub France 2017 : +2,4% sur les médias et Internet
Les dépenses de communication 2017 des annonceurs sont en hausse de +2,0%, grâce notamment aux médias propriétaires (+22%)
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Efficacité : au UK, les médias traditionnels reviennent dans le jeu
L'impact du social media et de la vidéo serait surestimé par les marketers, pour accroître le ROI, déclencher une émotion ou valoriser l'image des marques
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