EMMANUEL CHARONNAT

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Notre prévision pour le marché pub TV en France : +1,9% en 2016

CB Expert publie ses prévisions de croissance du marché pub TV en France pour 2015 et 2016. Celles des agences médias varient entre +0,6% et +2,8%. Nous prévoyons l’évolution du marché publicitaire TV à +1,7% en 2015 et +1,9% en 2016, année où la croissance devrait intégralement bénéficier aux chaînes TNT. Les prévisions des agences médias varient entre +1,1% […]
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Les prévisions CB Expert par média pour le marché pub en France

Toutes les agences média misent sur une amélioration et un léger retour à la croissance du marché publicitaire plurimédia en 2016   Le numéro d’octobre de CB News sort cette semaine, avec un dossier sur l’économie des médias et les prévisions de CB Expert sur le marché publicitaire. Des prévisions par média, des infographies exclusives sur le […]
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Les formats rich media sont 2 à 4 fois plus performants en France qu’au UK

Selon la plateforme publicitaire Sizmek, les formats rich media sont plutôt performants en France par rapport à la moyenne européenne Alors que le Royaume-Uni est l’un des pays européens où le digital et le mobile sont le plus avancés dans le marché publicitaire, avec près de 50% des investissements médias sur le digital et 20% sur le […]
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Le marché local de l’e-publicité en France est nettement sous-estimé

L’avenir de la publicité locale passe par le digital et des alliances stratégiques entre les acteurs historiques et les acteurs du numérique, selon Precepta Dans un marché publicitaire local prévu en 2015 à 9,36 milliards d’euros sur la base des données de France Pub (en recul de 15,6% versus 2008), Precepta estime qu’Internet devrait représenter environ 18% de la […]
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Seulement 53% des entreprises de taille intermédiaire sont sur les réseaux sociaux

La part du CA annuel investie en communication est en moyenne de 3,8% chez les Entreprises de Taille Intermédiaire, selon l’étude Wellcom / Opinion Way Est-ce le verre à moitié vide ou le verre à moitié plein ?  D’un côté, une courte majorité des entreprises de taille intermédiaire (ETI *) utilisent un profil sur les réseaux […]
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« Programmatic Goes Mainstream »

Cette année encore, «Programmatic» a été le buzz word pendant «Ad Week», la semaine de la pub et des médias, ici à New York En direct des US, par Vincent Letang, Magna Global (IPG Mediabrands) Selon la toute dernière étude de Magna Global sur le sujet, les transactions programmatiques dans le domaine des médias numériques […]
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En 2019, le mobile pourrait atteindre 40% du marché pub média au UK !

Au Royaume-Uni, la publicité mobile devrait dépasser la pub TV en 2016 alors que le temps passé sur mobile devancerait la consommation télé en 2017 Au rythme où va la publicité sur mobile au UK (+45% en 2015, +35% en 2016…), la part du mobile dans les investissements médias dépassera 25% en 2016 (25,5%) et avoisinera […]
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Display : les top formats standards gagnent en visibilité

En France, le taux de visibilité des 5 top formats standards augmente de 13 points en un trimestre, et la brand safety progresse (Adverification) Au 3ème trimestre 2015, la visibilité moyenne est en hausse, par rapport à la vague d’analyse précédente, pour les 5 top formats standards : +18,2 points pour le Half page, qui devient le format […]
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Le replay TV en France dépasserait les 10 milliards de vidéos vues en 2017

NPA Conseil prévoit +35% de croissance l’an prochain pour le volume de la TV de rattrapage et une pénétration de 3% pour les abonnements VOD La consommation de TV de rattrapage, tous écrans confondus, dépassera en 2017 les 10 milliards de vidéos vues, selon les prévisions de NPA Conseil, grâce à des taux de croissance de […]
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« Comment la DMP répond aux enjeux actuels des Directions Marketing… »

Un avis d’expert sur les Data Management Platforms : Hervé Malinge, Directeur Général chez Makazi « Concept encore flou, la DMP – pour Data Management Platform – semble aujourd’hui concentrer tous les espoirs des directions marketing : perdus dans les méandres du Big Data, les responsables marketing et annonceurs recherchent la solution idéale pour tirer profit de […]
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