Étiquette : Marques
«Petite Poucette chamboule les KPI’s», une tribune de Jean Pascal Favier
Jean Pascal Favier est Directeur Général de l'agence média Premium-SCM
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ONE Market et la télécommande de la relation marque-consommateur by Ipsos
A partir de l’étude media-marchés ONE Market 2015, Ipsos décrypte quatre nouveaux modes relationnels entre la marque et le consommateur Pour accompagner le lancement de l’étude d’AudiPresse ONE Market, Ipsos décrypte les tendances qui changent en profondeur la relation marque-consommateur à travers une grille de lecture à quatre entrées : Play Fast, Pause, Eject, Record. […]
La Presse au Futur, by Xavier Dordor
Treize réflexions sans chiffres à l’approche de la manifestation annuelle de la presse, qui se tiendra au CAP15 les 26 et 27 novembre prochains La Presse au futur. Cette manifestation annuelle de fin d’automne, carrefour respecté des éditeurs, permet d’expliquer la chute des feuilles … de papier, donne des moyens pour essayer de freiner la […]
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La Française des Jeux, premier annonceur du Mondial de Rugby 2015
Grâce aux horaires européens de la compétition, les revenus publicitaires du Mondial de rugby 2015 sont 2,5 fois supérieurs à ceux du Mondial 2011 Des horaires de diffusions favorables à l’audience et à l’investissement En 2011, la précédente coupe du monde se tenait en Nouvelle-Zélande avec un décalage horaire de 12h. Par conséquent, la comparaison entre […]
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La personnalisation est une arme à double tranchant
Les consommateurs veulent surtout des réponses à leurs questions, selon une étude internationale Verint Systems/Opinium sur le service client Quand ils entrent en contact avec le service client d’une marque , 81% des clients veulent juste une réponse à leurs questions et 89% des sondés pensent qu’un service de qualité favorise un sentiment positif envers les […]
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CB Expert s’associe à Digital Tuesday…and so what !
Après le succès des éditions de Dubaï et Sao Paulo, les Digital Tuesday se sont installés à Paris au printemps 2015 Créés par Christian Cappe, patron des Cristal Festivals, les Digital Tuesday sont des événements mensuels, sous forme d’afterwork, réunissant au cœur de Paris, les acteurs du digital désireux d’échanger sur les tendances actuelles et leurs derniers […]
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« Je suis favorable au développement du programmatique sur le média TV »
Le point de vue d’un grand annonceur food sur le programmatique TV: Dominique Kirmann, directrice media Western Europe de Mondelēz En amont de la matinée sur « Le programmatique à la télévision », organisée par Netineo, qui se tiendra jeudi chez TF1, et au cours de laquelle elle interviendra, Dominique Kirmann, directrice media Europe l’Ouest de Mondelēz […]
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Bonnes nouvelles pour les marques françaises dans le Top 100 Interbrand
La valeur de Facebook a fait un saut de +54% entre 2014 et 2015, tandis qu’Apple, Google et Coca-Cola restent les trois Best Global Brands Apple, Google et Coca-Cola restent les 3 marques, mondiales les plus valorisées dans le classement Interbrand (cf tableau ci-dessus). La valeur de la marque Facebook (23ème) affiche une fois encore la meilleure […]
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Les valeurs des marques ne sont pas les valeurs des Français
KR Media questionne le concept de «valeur» et dresse une typologie des consommateurs en 4 profils à partir d’une vingtaine de critères attitudinaux Les marques portent des valeurs fantasmées, alors que les consommateurs s’attribuent des valeurs pragmatiques qui relèvent de la quotidienneté. C’est l’une des conclusions de l’étude «Link Value» de KR Media (GroupM/WPP). Si la praticité se retrouve au cœur des […]
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