Étiquette : HavasMedia
Darty vs Fnac : des choix médias multiples et très différents
La Fnac et Darty jouent des partitions médias radicalement différentes avec 2 points communs : une forte présence en presse et sur le mois de décembre Après le rachat de Darty par la Fnac, comment évolueront les stratégies média de ces deux marques ? Havas Media, l’agence de Darty, et ZenithOptimedia, celle de la Fnac, continueront-elles à […]
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert. Déjà membre? Connectez-vous.
« Une croissance consolidée pour la TV en 2016 », Raphaël De Andreis
Le programmatique va être le moteur du marché et sera premium pour la TV, selon Raphaël de Andreis, CEO Havas Media Group France CB Expert : A quoi sert une prévision du marché publicitaire ? En réalisez-vous ? Raphaël De Andreis : Nous n’y croyons pas beaucoup et nous ne faisons pas partie de ceux qui créent des […]
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert. Déjà membre? Connectez-vous.
Notre prévision : une baisse moins marquée en 2016 pour la Presse Print
Le recul des performances de la publicité Print est contrebalancé par la hausse du digital, qui apparaît comme indispensable pour la pérennité des marques de presse Voilà un média historique, traditionnel, voire déclinant diront les mauvaises langues. Qui plus est, ses recettes de pub ne sont pas les plus faciles à évaluer. Car les marques de presse se réinventent […]
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert. Déjà membre? Connectez-vous.
Notre prévision pour le marché pub TV en France : +1,9% en 2016
CB Expert publie ses prévisions de croissance du marché pub TV en France pour 2015 et 2016. Celles des agences médias varient entre +0,6% et +2,8%. Nous prévoyons l’évolution du marché publicitaire TV à +1,7% en 2015 et +1,9% en 2016, année où la croissance devrait intégralement bénéficier aux chaînes TNT. Les prévisions des agences médias varient entre +1,1% […]
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert. Déjà membre? Connectez-vous.
Les prévisions CB Expert par média pour le marché pub en France
Toutes les agences média misent sur une amélioration et un léger retour à la croissance du marché publicitaire plurimédia en 2016 Le numéro d’octobre de CB News sort cette semaine, avec un dossier sur l’économie des médias et les prévisions de CB Expert sur le marché publicitaire. Des prévisions par média, des infographies exclusives sur le […]
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert. Déjà membre? Connectez-vous.
Notre prévision 2016 : +4,9% pour l’Internet, supramédia de la publicité
La maturité du marché – search, mobile, social media, vidéo, programmatique – permet une nette progression des investissements publicitaires Dans le monde, la publicité sur Internet dépassera la télévision en 2018, affirme ZenithOptimedia, et la publicité mobile dépassera la presse en 2016. En France, c’est en 2016 que le digital deviendra le premier média publicitaire, dit Magna Global, la division étude […]
Ce contenu est accessible aux abonnés CB Expert. Déjà membre? Connectez-vous.
Google n’est pas « meaningful » en France
L’étude internationale Meaningful Brands de Havas Media mesure les bénéfices que les marques peuvent apporter aux consommateurs sur 12 dimensions du bien-être : santé, bonheur, finances, relations humaines, communauté… En 2015, Décathlon est numéro 1 en France, comme lors de la vague précédente de 2013. L’enseigne devance la marque Samsung qui est aussi numéro 1 à l’échelle mondiale, parmi […]