En Europe, consommer local est d'abord perçu comme un acte en faveur de l'environnement dans les pays occidentaux, et comme un acte patriotique dans les pays de l'Est
Equipement de la maison, hygiène/beauté, vêtements, technologie... dans tous ces secteurs, les Français sont les plus dubitatifs sur la disponibilité de produits locaux
Buzz positif : Netflix et Amazon se distinguent dans de nombreux pays, tandis que Facebook, Google, YouTube et Apple marquent le pas. Dans certains pays, ce sont les retailers locaux qui font le buzz.
En France, le conseiller bancaire est encore la 1ère source d’info sur les services bancaires au même niveau qu'Internet, ce qui n'est pas le cas dans les autres pays
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