Catégorie : Public
Retail : les vitrines s’ouvrent
Adieu aux vitrines qui fermaient le magasin, bonjour aux devantures accueillantes qui donnent envie d’entrer et racontent une histoire
Les tendances mondiales de communication du retail, par IPG Mediabrands
Face à une désaffection croissante pour les points de vente banalisés, dans une société qui refuse de plus en plus la standardisation, concurrencés par les e-shops et les initiatives des marques Direct to Consumer, les retailers se sont lancés dans de véritables opérations de séduction de leurs consommateurs.
Le géant chinois Alibaba et son trésor Alimama
Comme Amazon, Alibaba règne en maître sur son territoire national. Une domination qu'il cherche à retrouver dans le monde de la publicité.
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Amazon, futur king de la pub on line ?
Contrairement à Facebook et Google, la stratégie d’Amazon repose sur l’alliance entre le e-commerce et la publicité online. Ce qui lui permet de se trouver plus en aval du parcours client que ses concurrents. Un avantage majeur pour capter les annonceurs.
Les grandes surfaces spécialisées fidèles aux médias traditionnels
Malgré la montée en puissance du digital, les médias traditionnels (TV, presse, OOH, radio, prospectus) restent des supports de communication privilégiés pour les enseignes GSS
Lidl tout puissant !
Lidl est devenu le 1er annonceur du marché pub français. Une forte présence récompensée par des gains de part de marché. Explications de Michel Biero, directeur exécutif des achats et du marketing de Lidl France.
De l’activation in-store à l’activation Shopper
La publicité du dernier mètre avant l’achat se digitalise, dans les hypers mais aussi les GSS
«Le commerce connaît une véritable mutation»
Cette mutation correspond à la conjonction de cinq facteurs. Une tribune de Véronique Nocquet, Directrice Equipe Commerces France, JLL.
