Pourquoi tant d’engouement autour des formats Native? Un sujet débattu par 4 experts du marché.
CB Expert focus techno en partenariat avec Ratecard.
Si le Native n’est pas une exclusivité du Social, il est vrai que ce format fait désormais partie intégrante des plateformes sociales car il offre une grande qualité d’intégration à travers leurs flux. Un atout indéniable pour de plus en plus d’éditeurs qui n’hésitent pas à remplacer les formats IAB de leurs sites par des formats natifs. Pourquoi tant d’engouement autour du Native? Un sujet traité lors du dernier Topic Of the Month de Ratecard.
Un format fair-share
«Le Native offre un partage équitable entre les 3 grands acteurs de l’écosystème. Il offre à un annonceur une meilleure efficacité que le display avec : un CTR jusqu’à 5 fois supérieur, une visibilité augmentée par nature et de bonnes performances post clic sur tous les indicateurs mesurables (taux d’arrivée, taux de rebond, temps passé, etc). Il permet à l’éditeur d’obtenir des revenus élevés et au consommateur de profiter d’une expérience utilisateur optimisée, non interruptive, multidevice et choisie (plutôt que subie). C’est pourquoi le natif se retrouve aujourd’hui partout, sous toutes ses formes (ex: stories et caroussels sur des sites éditoriaux)». Damien Peponnet, Directeur Général d’Adyoulike
Social vs éditorial
«La différence entre des formats natifs intégrés sur un réseau social, un site éditorial ou une newsletter, c’est l’environnement et le contexte de diffusion. L’important est de choisir le bon format/ emplacement (in-feed, recommandation bas de page, etc.) car les niveaux d’interaction et de visibilité offerts ne sont pas les mêmes et ils ne répondent pas aux mêmes objectifs». Fabien Omont, Directeur Commercial de Verizon Media
Une expérience intégrée
«Le natif permet à la fois à un annonceur de se démarquer en offrant une expérience publicitaire différente mais également de générer du trafic qualifié à des coûts d’acquisition très bas, notamment dans le cadre des stratégies push. La part du native devrait augmenter avec la fin des cookies tiers et l’avènement de la publicité contextuelle qui permettra à l’annonceur de choisir le contexte dans lequel diffuser ses annonces et réduire l’impact du cookieless». Davy Bayonne, Responsable Acquisition Online Média Europe de Pierre & Vacances
Native & newsletter ou comment tirer parti de la qualité d’audience des sites premium
«Bien qu’elle appartienne à un environnement assez contraint techniquement, la newsletter est un média particulier qui bénéficie d’une audience très engagée, qui s’est abonnée volontairement à une marque média, ce qui explique que ce média enregistre des taux d’ouverture élevés. Pour assurer à l’abonné la meilleure expérience utilisateur et répondre aux objectifs des annonceurs, il est primordial de bien l’intégrer, d’avoir une bonne gestion de la pression et des emplacements publicitaires.».Jean-Michel Lopes, Directeur Associé de Powerspace
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