Les prévisions 2019-2021 de CB Expert et de quatre agences médias pour la pub radio et la pub cinéma en France
Le média du son s’en sort plutôt bien au 1er semestre, puisque la publicité radio nationale affiche une tendance positive (+1,3% selon l’Irep), grâce aux campagnes des secteurs de l’industrie, de l’auto et de la distribution (selon Kantar). Mais, pour les prochaines années, Zenith estime que le média subira une légère tendance baissière (-1% par an entre 2018 et 2021) du fait d’une perte de valeur structurelle et de transferts vers l’audio digital en plein boom.
Magna souligne que 2018 a été la septième année consécutive de stagnation pour la radio, avec en moyenne des revenus en recul de 1% par an. Cette érosion s’expliquerait par la baisse de couverture et de durée d’écoute chez les cibles jeunes, non suffisamment compensée par les effets de l’inflation du coût au mille (environ +3% par an). De plus, les revenus digitaux des stations restent marginaux : ils pèsent environ 2% du total contre 10% dans certains grands pays.
Le média publicitaire «cinéma» se distingue des autres médias audiovisuels avec une hausse estimée par l’Irep à +10% au S1 2019, et des prévisions positives pour les années à venir. Ce média «out-of-home» bénéficie d’un nombre d’entrées florissant et d’un public toujours jeune, vieillissant moins rapidement que celui des autres médias historiques.
Emmanuel Charonnat
Ce qu’il faut retenir
. La pub radio nationale affiche une tendance positive au S1 2019 (+1,3%), grâce aux secteurs de l’industrie, de l’auto et de la distribution
. Prévisions CB Expert pour la pub radio en France : stabilité en 2019, légère baisse en 2020 et 2021 (-0,5% par an)
. La publicité cinéma se distingue des autres médias audiovisuels avec une hausse estimée par l’Irep à +10% au S1 2019 et des prévisions positives sur 2019-2021
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Accès au communiqué de l’Irep, France Pub et Kantar Media
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