Vendredi 21 octobre se tenait le webinar Topic of The Month, lors des Ratecard Days, autour de ces deux sujets
CB Expert focus techno en partenariat avec Ratecard.
Vendredi 21 octobre dernier se tenait le webinar Topic of The Month lors des Ratecard Days. Ce mois-ci, les intervenants ont échangé autour de deux sujets : le marketing contextuel et le DOOH (replay disponible ici). Voici un aperçu des interventions.
Le marketing contextuel
“Un contenu dispose de nombreux signaux et éléments contextuels qu’il est possible d’analyser sur les pages, à commencer par le texte mais aussi les images, les vidéos ou encore la publicité diffusée. Ces éléments nous aident à proposer des solutions sans suivre le comportement utilisateur […]. Le marché s’est naturellement tourné davantage vers le suivi comportemental de l’utilisateur basé sur les cookies. Ces dernières années, les technologies contextuelles ont été délaissées mais aujourd’hui quelques-unes tirent leur épingles du jeu en apportant des solutions basées sur des éléments contextuels.”
Nicolas Ficca, Head of Publishers France – Outbrain
“Aujourd’hui, une publicité sur deux n’a pas de data associée. Avec une approche contextuelle, on peut toucher 100% d’une population que l’on cherche à atteindre […]. Implcit fait du ciblage publicitaire sans data utilisateur en utilisant les données panels de Médiamétrie, la référence de la mesure d’audience. Grâce à cela, il est possible de créer des sous-échantillons de 25 000 panélistes et d’analyser un milliard d’événements. Ceci permet de créer différentes cibles (socio-démographiques, comportementales ou liées à des centres d’intérêt) afin de calculer pour chaque url la probabilité qu’une publicité achetée sur cette url touche la cible à atteindre.”
Laurent Nicolas, Co-founder & CEO – Implcit
“Historiquement, le contexte était travaillé dans le cadre d’une activation de cookies. Aujourd’hui, on est capable de faire de l’A/B testing avec sur une base d’analyse contextuelle, de l’activation en cookie tiers ou de l’activation en contextuel. Weborama a notamment lancé il y a deux semaines la Weborama Contextual Platform qui permet aux éditeurs de créer leurs propres segments et de mettre en avant la richesse et la valeur de leurs contenus en proposant de l’activation contextuelle.”
Mykim Chikli, CEO EMEA – Weborama
La nouvelle donne du DOOH
“Le marché du DOOH est composé des propriétaires d’écrans (tels que JCDecaux, Clear Channel, Exterion Media, DoohYouLike) aux univers très marqués (rues, centres commerciaux ou encore métros / gares avec Mediatransports), d’agences médias qui activent ces écrans via des DSP reliés à des SSP (My Adbooker, Vistar Media et Broadsign). Il existe des DSP omnicanal mais aussi des spécialistes du DOOH tels que Displayce car il s’agit d’un média cookieless très spécifique du fait de sa position géographique. On compte 50 000 écrans DOOH programmatique en France permettant de répondre à des problématiques à la fois nationales ou très locales.”
Mélanie Marie, Head of Sales – Displayce
“L’OOH et le DOOH se parlent. Ce ne sont pas des univers fermés. Les marques PGC déploient leurs campagnes d’affichage extérieur via un mix clair entre l’OOH et le DOOH. Ce mix va être réparti entre les panneaux 4×3 situés parmi le mobilier urbain, au sein des centres commerciaux ou encore des points de vente (in-store) […]. Sur le premier semestre 2022, le DOOH représente 17% des investissements publicitaires en publicité extérieure, avec une belle croissance de 50% au deuxième semestre 2022. C’est un média qui aujourd’hui se porte bien.”
Eric Gueilhers, Co-Founder – Shopper Factory
“En France, par rapport aux autres régions, nous avons de la matière pour développer ce nouveau levier programmatique. On peut se féliciter que le mobilier urbain soit qualitatif avec une bonne densité. De notre côté, nous appliquons les codes du digital au DOOH programmatique, notamment pour soutenir la partie statique. Nos clients utilisent nos socles de données pour 4 dimensions majeures : compter l’exposition au média (qu’il doit digital, programmatique ou statique), avoir une notion de scoring des inventaires et des panneaux d’affichage, ainsi qu’obtenir des insights afin de savoir qui a été exposé et qui se rend en point de vente.”
Kevan Abdoli, General Manager France & Benelux – Adsquare
en partenariat avec
Lire aussi :
. tous les Focus Techno en partenariat avec Ratecard
. International : comment acquérir ou déployer la French Tech Touch? (septembre 2022)
. Retour sur les 12èmes Rencontres Ratecard (juillet 2022)
. Plateformisation des solutions : exemples avec le Retail Media et le programmatique (mai 2022)
. Attribution Marketing : nouvelles règles et best practices (avril 2022)
. Les sources de monétisation des éditeurs en 2022 (mars 2022)
. Publicité digitale: la vidéo supplantera-t-elle tous les autres formats? (février 2022)
. RSE et marketing digital : mission impossible? (décembre 2021)
. Huit façons de tirer le meilleur parti de sa Customer Data Platform (décembre 2021)
. Retail & e-commerce spécial Black Friday: comment émerger pendant les temps forts? (novembre 2021)
. Topic of the Month : L’essor du DOOH programmatique RTB (octobre 2021)
. Adservers : quels sont les enjeux du marché en 2021? (septembre 2021)
. Cookieless Navigator : to be or… not to be ! (avril 2021)
