Même si des répliques de la crise sanitaire commencent à se manifester (pénurie de composants électroniques pour le secteur auto, hausse des matières premières dans l’agroalimentaire, hausse des coûts de transport, etc), je suis persuadée que les marques continueront de communiquer car la reprise économique est là. L’enjeu pour elles sera alors de saisir toutes les opportunités pour accroître leurs performances. La communication en fait partie.

Certes, des secteurs mettront plus de temps à rattraper leur retard (tourisme, restauration ou culture/loisirs), mais d’autres tirent leur épingle du jeu comme le secteur de la distribution. Il est dans un trend très favorable en matière d’investissement publicitaire (S1 2021: +56% vs S1 2020 et +14% vs S1 2019) et devrait maintenir cette dynamique dans les mois à venir. À l’instar de ce que nous avons pu observer au début de la crise sanitaire, les distributeurs pourraient renforcer leur communication pour accompagner les consommateurs dans la maîtrise de leur pou- voir d’achat ou pour mettre en avant leurs MDD comme alternative aux marques nationales.