Les prévisions 2019-2021 de CB Expert et de quatre agences médias pour la publicité extérieure en France
Au premier semestre, la publicité extérieure affiche la plus belle évolution des quatre principaux médias historiques: +4,7%, selon l’Irep. Avec un bond remarquable pour les revenus digitaux: +29,2 %. Ceux-ci ont pesé 15% du total.
Les segments transports et shopping se distinguent toujours avec des hausses respectives de +9,8% et +15,4%. Alors que les formats outdoor sont en léger retrait (-1,7%), le mobilier urbain est cette année en croissance (+4%). Ce segment devrait d’ailleurs prochainement profiter de l’amélioration de la situation parisienne : commercialisation fin 2019 de 1630 mobiliers Clear Channel et réorganisation de l’offre JCDecaux.
La prévision CB Expert pour 2019 (+4%) est supérieure à celle des agences médias, qui a été réalisée en juin, avant la prise de connaissance des bons chiffres du 1er semestre. Ceux-ci ont été acquis grâce au soutien des secteurs culture/loisirs, mode et services, d’après la pige de Kantar.
Emmanuel Charonnat
Ce qu’il faut retenir
. Au premier semestre, la publicité extérieure affiche la plus belle évolution des 4 principaux médias historiques: +4,7%, avec +29% pour le DOOH
. Les segments transports et shopping se distinguent toujours avec des hausses respectives de +9,8% et +15,4%
. Le mobilier urbain est aussi en hausse (+4%) et devrait prochainement profiter de l’amélioration de la situation parisienne
. La prévision CB Expert pour l’OOH est de +4% pour 2019, +2,2% pour 2020 et +1,4% pour 2021
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Accès au communiqué de l’Irep, France Pub et Kantar Media
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