CB Expert offre à tous ses abonnés payants, avant le 31 janvier, un dossier de 100 pages rassemblant le meilleur de l’expertise média, digital et marketing en 2015. Un document également commercialisé au tarif de 200€.

Le « Best Of 2015 de CB Expert » a été intégralement réalisé à partir des meilleurs articles publiés sur le site CB-Expert.fr et dans la newsletter L’Hebdo CBExpert.

Ses 100 pages décryptent les tendances et évolutions du marketing digital, des pratiques médias et numériques, et des stratégies des annonceurs, en France et dans le monde.

Ce sont 100 insights illustrés des graphiques et tableaux les plus intéressants de l’année, extraits des études les plus pertinentes ou réalisés par CB Expert.

Ce document est vendu au prix de 200€ HT dans notre boutique (cliquez ici) et offert à tous nos abonnés payants, déjà abonnés ou s’abonnant avant le 15 janvier.

En voici le sommaire :

 

I- Un marketing imprégné de digital

 

I.a- Du point de vue du consommateur

1. La confiance des Français en la publicité
2. Les Français jugent que les marques en savent trop sur eux
3. Le sentiment d’être envahi sur son mobile
4. La pub mobile irrite 3 fois plus que la pub outdoor
5. Objets connectés : intrusion et dépendance
6. Méfiance envers les réseaux sociaux
7. Les blogueuses ne sont pas perçues comme étant sincères
8. L’humour, arme anti-skipping
9. Impatience et publicité vidéo

 

I.b- Du point de vue du marketeur

10. L’intégralité du display va-t-elle basculer dans le programmatique ?
11. Trouver les bons partenaires techniques
12. Une utilisation du Big Data encore minoritaire
13. Objectif DMP en 2016
14. Mesurer l’impact des réseaux sociaux
15. La communication des ETI
16. Dix facteurs clés de réussite à l’ère du client connecté
17. Innovation et achats d’études
18. Image de marque et marketing digital
19. Le CRM et les marketeurs français
20. ROI et budget marketing
21. Le marketing du futur, source de revenus

 

I.c- Les acheteurs s’émancipent

22. Le e-commerce ré-accélère en France
23. Le parcours cross-device dans les achats en ligne
24. Le week-end favorable au m-commerce
25. Les sites de e-commerce les plus recommandés
26. Achats de Noël en ligne : les motivations
27. Quand les séniors dépensent en ligne plus que les jeunes
28. Les achats en ligne des entreprises françaises et européennes
29. Le mobile dans les commerces de proximité
30. L’achat sur smartphone dans les pays émergents asiatiques
31. Showroooming et changement d’enseigne
32. Le paiement mobile aux USA

 

II- Usages numériques et consommations médias

 

II.a- Profusion de connexions et de communications digitales

33. Sept pratiques en ligne qui continuent de progresser
34. La déconnexion
35. Dormez-vous avec votre smartphone ?
36. Les ventes mondiales de smartphones
37. Le plateau atteint par les SMS interpersonnels
38. Evolution de la pression publicitaire SMS
39. L’usage de la tablette en Europe Occidentale
40. Les 4M des Millenials
41. Les messageries instantanées dans le monde
42. Les applis les plus téléchargées
43. Facebook en Asie du Sud-Est
44. Usages mobiles en Europe : les pays où l’on chatte et les pays où l’on joue
45. Les hommes et les femmes ne jouent pas sur les mêmes devices
46. Les Français et les montres connectées
47. Les Américains et les wearables
48. Les objets connectés en usage dans le monde

 

II.b- Presse, Cinéma, Radio, TV : Les médias historiques ne fléchissent pas

49. Les sites hybrides boostent la mobilité des marques de presse
50. Plus de 4 lectures digitales sur 10 sont mobiles
51. Des marques de presse très digitales vs des marques très print
52. La presse «mobile» et la presse «tablette»
53. Le circuit de la presse en hyper et supermarché
54. Quel est le bien culturel physique dont les ventes progressent ?
55. 2015, un bon cru pour les entrées cinéma
56. Les films US reprennent le pouvoir
57. De plus en plus d’enfants et de femmes dans les salles
58. Rentrée Radio 2015/2016 : Les stations gagnantes
59. Quelle est la plus francilienne des stations généralistes ?
60. Aux USA, la radio reste le média/device le plus populaire
61. Les urbains privilégient encore la TV pour s’informer
62. Evolution de la durée d’écoute TV en France
63. Evolution de la conso live TV chez les Millenials aux USA
64. Rentrée TV 2015/2016 : Les chaînes gagnantes
65. Top Audiences des Chaînes Historiques
66. Les Top Programmes TV sur Twitter
67. Top Audiences des Chaînes TNT
68. La programmation de films sur les chaînes gratuites
69. Evolution de la consommation de catch up TV
70. Les plateformes de marques TV se disputent le leadership
71. YouTube crée une fracture «comique» au sein de la population française
72. Comment les enfants choisissent-ils entre live TV et vidéo à la demande ?
73. Les spécificités de la consommation audiovisuelle des 15-24 ans

 

III- Marché publicitaire et évolution des stratégies médias

 

III.a- Un marché de plus en plus digital et automatisé

74. Le marché publicitaire média 2015 en France
75. Deux médias publicitaires historiques en hausse
76. Les 4 leviers du marché pub digital
77. La vidéo programmatique en France
78. Le programmatique TV aux USA
79. Le marché local de l’e-publicité en France
80. Comment évolue la publicité digitale locale aux USA ?
81. Prévisions des agences média pour le marché pub 2016 en France
82. Evolution du marché publicitaire média mondial en 2015
83. Prévisions 2016 pour le marché pub média mondial
84. La pub digitale et mobile aux USA
85. Le marché de la pub sur mobile au UK
86. La qualité des impressions display en France
87. Quelle est la réalité publicitaire des marques de presse nationale ?
88. Les évolutions tarifaires de la publicité print en 2016
89. D’où vient le dynamisme publicitaire des marques de presse féminine ?

 

III.b- Les médias servent les marques

90. From Off to On : les pure players investissent la TV
91. Dix règles à pour réussir une campagne TV «Drive to web»
92. Les annonceurs du Mondial de Rugby
93. Darty vs Fnac : des choix médias multiples et très différents
94. Les annonceurs de la radio numérique
95. La publicité vidéo plus efficace sur mobile
96. Piloter ses campagnes TV en fonction de la météo
97. L’engagement des auditeurs radio favorise la réaction à la pub
98. Mode féminine et expérience de marque
99. Marques de Grand Luxe en Chine vs Marques de Grand Luxe en France
100. Sept marques françaises dans le Top100 mondial de la valeur des marques

 

Un document de 100 pages, à ne pas manquer et qui vous servira toute l’année pour nourrir vos notes, dossiers, présentations, pitches, argumentaires ou formations, 

 

Emmanuel Charonnat

Ce qu’il faut retenir

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